百度竞价推广前的准备工作

发布日期：2020-07-09 18:03　浏览次数：

一、推广前的物料准备

推广前的物料准备包含以下三个部分。

1、方案制作
进行推广方案的制作：构思搭建出合理的的账户结构；关键词的选择和拓展、匹配方式、出价的设置、否定关键词的添加和合理清晰的分组；创意的撰写；账户预算、推广地域、推广时段的设置和商盾策略IP排除等。

2、物料上传
将准备好的物料上传到账户中。比较小型的账户，账户层级不那么复杂庞大，关键词数量较少的，可以直接在百度的系统中进行操作；比较大型的账户一般都是现将推广物料在Excel中编辑好之后，再使用推广客户端来进行物料的上传。

3、审核
物料上传到后台之后，就进入到审核的步骤了。审核包括系统审核和人工审核两个环节。

二、推广物料上线

在物料上线当天或第二天，需要确认方案按预设目标正常上线，这里要进行相关内容的检查，包括物料状态检查和推广位置检查。

1、物料状态检查
物料状态内容包括以下3个方面。
① 推广相关设置检查
包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和IP排除的设置等。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准。
② 关键词状态检查
关键词无法上线的主要有以下5种情形：搜索无效、待激活、审核中、不宜推广和搜索量过低。
③ 创意状态检查
导致创意无法正常在线推广的常见原因有：待激活、审核中和不宜推广。

2、推广位置检查
关于推广位置的检查，主要有以下两种方法。
① 搜索前台或推广实况工具
如果查看的是本地的投放情况，可以通过前台搜索来进行查看，也可以通过推广实况查看；如果是查看外地的排名情况，只能通过推广实况查看。但是因为百度存在个性化的排名展示，所以每个人看到的推广结果为止可能都不一样。不一样不代表排名不真实或者不准确，这只是个性化展示的问题。
② 关键词报告
在关键词报告中可以看到关键词的展现量、点击量、点击率、消费和CPC状态等信息。在推广的初期需要频繁查看报告，尤其是账户中消费和点击量排在前面的关键词，看看他们的整体情况是不是正常。
3、关于“有效点击”
有效点击是指用户点击进入着陆页面后，可以看到页面100%的展示，也就是看到完全打开的页面。这样的点击才算做是有效点击。