百度竞价推广的排名原理解析
发布日期：2020-08-29 10:35 浏览次数：
同样是在做百度竞价，为什么有些企业的那网站排名很靠前，而有些企业的网站排名却比较靠后，甚至看不到。究其原因就涉及到百度竞价排名的原理。今天，常州青之峰网络的小编就给大家详细介绍下百度竞价推广的排名原理。
一、百度竞价的排名原理
竞价推广是按点击付费的广告，排名的位置主要由出价和账户的质量度决定的。在百度竞价推广中，百度的排名顺序由百度的综合排名指数决定。综合排名指数=关键词出价x关键词的质量度。
由此可以看出，影响企业投放百度推广排名的主要因素是关键词的价格和质量度。因此要想有好的排名，除了要提升出价外，还要提升关键词的质量度。
二、如何提升关键词的质量度
1、什么是关键词的质量度
关键词的质量度是百度竞价中非常重要的指标。也可以理解为平台给企业搜索推广的综合打分。企业在进行百度推广时，其中每一个关键词都有一个质量度的评分。满分10分，质量度越高，其得分也会越高。
质量度高代表着企业的推广结果和落地页内容的相关性高，用户更愿意看到这样的内容。因此，同等条件下赢得用户的认可度就越高。对于企业看来说如果想提升竞价渠道的投入产出比，优化质量度变得尤为重要。
2、质量度的星级说明
关键词的质量度可以在账户中直接看到，从0-10分共有11个级别。如果质量度为0分，则没有竞价展现的资格。质量度为1分，在百度左侧推广展现的机会就比较低。2分及以上的关键词，能够正常的百度左侧推广为展现。分值越高，其展现的竞争力就越强。
作为竞价推广的运营人员，一定要重视质量度的提升。这样才能让竞价得到更好的效果。
3、影响关键词质量度的因素
影响关键词质量度有以下几个因素
1）点击率
顾名思义就是搜索结果中点击量与展现量的比值。点击率高表示用户对企业推广的信息更加认可。这是直接影响质量度的因素，其中创意的水平是影响点击率的关键因素。
2）创业内容和关键词的相关性
中文的语言较为复杂，很多时候平台并不能完全判断关键词和创意的相关性。因此运营人员在撰写创意的时候应该根据关键词来写。这样用户在搜索的时候才能看到飘红，提升点击率。同时也达到了系统对创业和关键词相关的要求，有利于关键词质量度的提升。
3）着陆页的体验
着陆页就是用户点击之后进入到的页面。优秀的着陆页不仅能解决客户的疑问，带来良好的用户体验，还有利于企业更好的展现产品服务信息。着陆页是否能呈现清晰、充实的信息，是否具有良好的体验等都会影响到质量度。
4、不同质量度对推广的作用
百度的搜索结果受到关键词质量度的影响很大，主要表现为以下几个方面：
1）限制推广结果的展现资格
如果质量度过低，企业的推广信息则无法展现，或者展现的概率也比较低；
2）影响推广账户关键词的排名
排名是出价和质量度的共同影响， 同样的价格，质量度不一样，排名也会有所差别；
3）影响关键词的点击价格
在排名相同的情况下，高质量度的关键词企业搜索推广需要支付的点击价格就越低，也可以理解为对高质量关键词的奖励。
4）影响最低展现的价格
如果关键词质量越高，则该关键词展现所需要的价格就越低。
5、临时质量度
当企业的推广展示结果还不够充分时，系统无法准确的评估其账户的质量度，给不出准确的分值。这时候账户就会先给个临时的质量度。对于新提交的关键词，往往就会出现这样的现象。运营人员也完全不用过于着急。后面随着推广的进展，质量度也会逐步提升。
三、关键词的出价
出价就是企业为了推广，愿意支付用户每点击一次的价格。但这里要注意的是，企业愿意支付的价格，并不一定代表系统收取的价格。出价表示的是企业愿意为该关键词支付的最高点击价格。在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。
企业在推广过程中，还有个最低展现价格。最低展现价格主要由质量度决定。不同的关键词最低展现价格也会有所差异。如果出价低于最低展现价格，关键词的状态会呈现“搜索无效”的结果，无法获得展现的机会。
推广点击的价格与排名和质量度有关。推广点击的价格=下一名的出价x下一名的质量度/本关键词的质量度+0.01。在进行推广时需要多加注意排名、点击价格和效果之间的关系。另外，关键词的热度受选词方向的影响，热度也会影响到点击价格。
以上就是百度竞价的排名原理的解析，百度的竞价排名结果主要受关键词质量度和关键词出价的影响。大家在运营的时候需要多加注意。对于百度推广如果还有任何不懂的问题，可以联系常州青之峰网络的客户经理。
