百度竞价账户的优化思路与步骤
发布日期：2020-09-14 10:18 浏览次数：
很多企业在进行百度竞价推广的工程中，虽然开了户，但投了关键词之后就不理了，直到账户的余额为零，发现什么效果都没有。于是停止了竞价的推广，甚至认为竞价推广无效。殊不知企业在做网络推广的过程中，竞价并不是买关键词投放就可以的，更需要对账户进行优化才能获得更好的推广效果。常州青之峰网络和大家介绍下百度竞价账户的优化思路和基本流程。
竞价账户的优化没有固定的形式，但是逻辑思路都是一样的。账户有花的思路主要分为四个步骤：优化前准备，检查账户，找出优化重点，执行解决方案。
一、优化前准备
百度竞价账户的优化前准备就是分析推广目标。只有明确目标，了解受众以及市场的情况，才可以有效地优化账户。企业进行推广的目的主要分为品牌曝光和引流获客两种类型。品牌推广是以提升企业企业品牌形象为前提，获得更多的有效的曝光。而引流获客是以用户的转化提升为主，比如获取流量，获取潜在客户从而获取订单。
二、检查账户
如同在医院看病人一样，竞价的推广也需要体验，对账户进行全面检查，深入了解账户的基本情况。检查账户的结构及合理性。
1、账户的结构设置是否合理
对账户的推广计划、推广单元以及关键词和创意等各方面进行检查。包括关键词的数量、匹配模式、否定关键词、创意质量和展现的模式等进行检查。了解各推广单位关键词的创意和关键词是否相关，按照意义相近结构相同的原则进行投放。
另外，账户做好相关设置。如：预算、投放地域、推广时段等也要检查。检查账户是否存在预算不足，投放地域限制太多，推广时间太短等问题。
2、整体数据指标的趋势表现
数据不仅反映结果，还帮助人员从整体上把握推广趋势。用对比的方式检查账户的点击和消费情况，大致了解账户在这段时间的表现。
从点击和消费的关系来看，点击在增长，消费也在增长，但点击的增长率高于消费的增长率。这样的数据表现就是理想的。再看点击率和价格，点击率上升时点击价格在不断下降。这样的数据也是理想的。
三、找出优化的重点
检查账户不仅为了了解账户的情况，更为了找出账户存在的问题。我们可以把推广的账户分为四种：高成本低转化，高成本高转化，高转化低成本，低成本低转化。然后将企业的推广情况对号入座，找到优化重点。
四、执行解决方案
针对以上方案找出针对性的解决方案。
1、高成本低转化
对于高成本低转化，账户的优化策略是降低成本同时提高转化效果。在关键词方面，降低关键词的出价，提升关键词的质量度；其次修改关键词匹配模式，让关键词可以吸引更多精准流量。此外还需要从落地页着手去提升用户体验。最终带来转化效率的提升。
2、高成本高转化
账户的推广成本高转化也高的时候，应该降低成本，降低关键词的出价。把关键词设置为核心匹配模式或者短语匹配的模式。账户的预算费用、时间等也可以进行调整。最后在优化账户的推广创意，从而提升创意的排名。
3、高转化低成本
这是最理想的推广状态。如果账户处于这种状态则应该继续维持下去。
4、低成本低转化
意味着账户的推广力度不够，需要加大推广力度，提高账户的转化效果。可以增加关键词或者修改关键词的匹配模式，调高出价，从而提升广告的排名效果，获得更多的展现机会。也可以通过优化创意，提高关键词与创意的相关性，最终带来曝光和流量的增长。
以上就是常州青之峰网络和大家分享的企业在做百度竞价推广的过程中，最常用也是最合理科学的账户优化思路。针对各类存在的问题，逐一分析并解决，最终提升网站的流量，提升流量的转化或者提升企业的品牌力，实现企业的推广目标。
