百度竞价账户数据的主要分析指标
发布日期：2020-10-26 17:17 浏览次数：
做过百度竞价的用户都知道，竞价账户的转化漏斗分为五个层级。依次分为展现量、点击量、访问量、咨询量以及订单量。做竞价推广主要就是分析这类指标数据，以及各环节之间的转化。常州百度推广公司和大家分析下具体的过程。
一、展现量
用户出现搜索需求后，在百度进行搜索查询，如果竞价账户设置的的关键词被触发。则该关键词对应的推广信息将会出现在搜索结果的页面。这就计为一次展现。一段时间内该关键词展现的次数就是展现量。
了解展现量有助于运营人员掌握推广的覆盖范围，即覆盖的用户数量。这些都是可以通过后台看到的。根据展现的数据估算企业推广覆盖了多少潜在用户。影响推广展现的主要因素是关键词的数量，关键词的匹配模式以及推广的预算和投放时间等。
二、点击量和点击率
点击量是衡量竞价推广的重要指标之一。在某一时间段内某个关键词被点击的次数。与点击量对应的转化指标是点击率。竞价广告关键词点击的次数与展现的次数的比值。点击率越高，说明账户的创意描述更加受欢迎。
影响点击率的主要因素是创意的内容，排名的状况。如果排名越靠前，创意的质量越高，自然可以获得更高的点击率。
三、访问量和访问转化率
访问量是指网站信息被用户浏览加载完全的次数。访问转化率是网站被访问次数与点击量之间的比值。
影响访问转化率的主要因素是网站的打开速度。网站访问速度越慢，转化率则越低。另外网站的内容与推广信息的匹配程度也会影响到访问的转化率。企业进行推广时要做好网站的用户体验，才能让访问转化率得到保障。
四、咨询量和咨询转化率
用户浏览网页后向企业进行线上或者线下咨询的次数，即为咨询量。咨询转化率的计算方式是用户咨询的次数与用户访问网站的次数之间的比值。
影响咨询转化率的因素主要为网站着陆页的内容质量，网站的互动性等。当用户访问网站时，如果能被网站页面的文案打动，自然会更加希望进行深入了解。对于企业来说，做好着陆页的设计对竞价推广来说格外重要。
五、订单量和订单转化率
订单是指用户咨询之后，购买了企业的产品或服务。订单转化率的计算方式为订单量与咨询量的比值。
影响订单转化率的因素是客服与销售人员的专业度。做百度竞价推广只有真正给企业带来订单了，才能带来收益。企业也一定要重视后端的销售工作，保证成交的顺利完成，这样才能为企业创造更多的经济效益。
