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如何降低落地页的跳出率?

发布日期:2021-02-21 10:28 浏览次数:
竞价推广的过程中,经常会出现跳出率高的问题,跳出率高必然会导致没有转化或转化率很低,这也是让很多企业主头疼的一个问题。在做竞价推广中,跳出率是对网站分析来说非常重要的指标,主要用来衡量流量与网站内容的匹配程度,该怎么办呢?

一、用户单页访问
单页访问是指用户在访问网站时,只浏览了一个页面就离开了,而且这个页面也是用户进入网站的第1个页面,出现这种情况的主要原因有两个。
1、页面中的内容并不是用户想要找的内容,或者用户是被广告中的信息误导过来的,所以用户在进入该页面后,就会迅速离开。
2、页面中的内容虽然是用户想要找的内容,但是页面的体验较差使得用户在此页面停留很短的时间就离开了。
想要解决这类问题,可以通过细分找到跳出率高的那个页面或流量,然后针对这个问题页面或流量重新进行优化。若是页面问题,可以进行多变量测试,若是流量问题,可以调整关键词,更改广告创意等。

二、用户点击出站链接
基本上每个网站都会有一些指向站外的链接。如果用户点击了这些链接,那么网站分析工具就无法再继续追踪的。要解决这类问题,可以编写一段简单的js便可以实现对所有出站链接的追踪。然后对这些页面进行单独的标记或者是过滤,这样就可以避免页面对整站的跳出率变化产生影响。
 
三、废页面浏览的操作
未产生新页面浏览的行为就是废页面浏览操作,例如下载视频、对话等行为,这些行为并不会引起新的页面加载,同时很多网站分析工具在默认情况下也不会自动追踪这些行为,所以当用户访问页面时,虽然用户已经完成了任务离开网站,但依然还是会被记录为一次跳出访问。要解决这类问题,可以对这类行为进行追踪和记录。

四、追踪代码安装错误
一般我们所使用的网站分析工具,都是依靠追踪代码来识别网站的。如果网站中有部分页面漏加了代码,那么用户从登录页面来到这些页面时,也会被记录为一次跳出。解决方法就是对追踪代码进行检查,确保网站中的所有页面都已经正确安装追踪代码。

竞价推广是一个循序渐进的过程,需要不断分析数据,不断优化竞价账户等步骤。在降低跳出率的时候,注意以上提到的四个方面,然后做好竞价关键词及创意撰写等,便可以有效降低竞价跳出率了。

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